Wstęp

Tradycją w świecie piłki nożnej jest noszenie przez drużyny piłkarskie loga swoich sponsorów na koszulkach. W ostatnich czasach obok ogólnie znanych marek, które reklamują się na koszulkach od bardzo długiego czasu zdarzają się wyjątkowi sponsorzy. Otóż wśród niektórych sponsorów zdarza się, że klub piłkarski jest sponsorowany przez zakłady bukmacherskie czy kasyna internetowe, co niekiedy budzi nieoczywiste emocje wśród odbiorców.

Które kluby piłkarskie reklamują kasyna internetowe na koszulkach?

Najczęściej liczba klubów piłkarskich w danej krajowej lidze, których sponsorami są portale związane z hazardem jest ściśle związana z otoczeniem prawnym dotyczącym maszyny hazardowe online w danym kraju. Tytułem przykładu bardzo dużo klubów w Wielkiej Brytanii jest sponsorowanych właśnie przez przedsiębiorstwa zajmujące się e-hazardem. Tytułem przykładu w sezonie 2019/2020 Premier League aż połowa drużyn była sponsorowana przez portale hazardowe (jak np. Burnley, Crystal Palace, Fulham, Leeds, Newcastle, Southampton, West Ham and Wolves). Inne znane kluby jak Real Madrid, Bayern Munich czy Manchester United także były okazjonalnie sponsorowane przez firmy hazardowe. Co więcej zdarza się, że portale hazardowe sponsorują nie tyle co dany konkretny klub, ale całą ligę. W porównaniu do innych państw Unii Europejskiej, gdzie hazard online jest co do zasady legalny i nie budzi on większych emocji, to w Polsce hazard w Internecie jest zmonopolizowany przez Państwo i prywatni przedsiębiorcy nie mogą legalnie funkcjonować w Internecie. W oczywisty sposób implikuje to, że sponsoring klubów piłkarskich przez kasyno online jest niedopuszczalny. Co zresztą prowadzi do absurdalnych sytuacji, takich jak cenzurowanie meczy zagranicznych w telewizji, w których grają kluby sponsorowane przez kasyna online czy cenzurowanie gier komputerowych, w których na koszulkach wielu drużyn także widnieją marki popularnych bukmacherów internetowych.

Jakie reakcje budzą w społeczeństwie piłkarze reklamujący hazard?

To zależy od danego społeczeństwa. Im dane społeczeństwo jest bardziej liberalne i gdzie panuje ogólno szeroko rozumiana myśl kapitalistyczna w gospodarce, to tym bardziej firma sponsorująca dany klub piłkarski nie będzie żadnym zaskoczeniem. Natomiast w społeczeństwach gdzie nie ma pluralizmu rynku usług e-hazardowych a hazard jest zmonopolizowany całkowicie przez Państwo, sponsoring tego typu może budzić zdziwienie, a nawet sprzeciw.

Wnioski

Wraz z rozwojem Internetu oraz nowych technologii, gracze coraz częściej korzystają z kasyn oraz bukmacherów internetowych. Jest to doskonale zrozumiałe, gdyż korzystanie wyłącznie z kasyn stacjonarnych staje się problemem logistycznym. W konsekwencji powstaje coraz więcej firm oferujących tego typu usługi a konkurencja wzrasta. Konkurencja powoduje natomiast konieczność zdobywania Klientów. Jednym ze sposobów zdobywania klientów jest reklama, a w szczególności jeden z jej rodzajów – sponsoring. Dlatego nie powinno dziwić, że z roku na rok widzimy coraz więcej piłkarzy z logami znanych marek reklamujących kasyna internetowe.