Od 1 października 2022 roku Wielka Brytania zwiększa regulacje dotyczące reklam gier hazardowych w Internecie i w telewizji. Podczas gdy wcześniej łatwo było zobaczyć na ekranie telewizora gwiazdę futbolu reklamującą darmowe spiny bez depozytu, teraz jest to niemożliwe. Nawet teraz nie są już emitowane reklamy z udziałem gwiazd i sportowców, co ma na celu przede wszystkim ochronę dzieci przed uzależnieniem.

Nowe przepisy nieuchronnie wpłyną na reklamodawców, którzy będą musieli znaleźć nowe sposoby na ich wdrożenie w nieznanym środowisku. Zgodnie z kodeksem reklamowym, reklamy nie powinny być zbyt atrakcyjne dla dzieci i młodzieży. Oznacza to prawdopodobnie, że filmy muszą być kręcone w bardziej poważny sposób, a więc nie mogą być atrakcyjne dla młodych widzów.

Reklama nie będzie mogła być emitowana, jeśli:

- Występuje w niej popularny piłkarz, inny sportowiec lub influencer z dużą liczbą subskrybentów, który jest powszechnie znany dzieciom poniżej 18 roku życia;

- Klip nawiązuje do popularnych gier wideo, filmów, kreskówek lub seriali telewizyjnych.

Na przykład od 2015 roku jedną z głównych postaci w każdej reklamie PokerStars jest Cristiano Ronaldo. Były menedżer Chelsea Jose Mourinho również pojawił się w reklamach Paddy Power w 2019 roku, kiedy prowadził “Tottenham Hotspur”. Zgodnie z nowymi warunkami, takie reklamy nie będą już mogły być emitowane w Wielkiej Brytanii.

Przypomnijmy, że nie jest to pierwszy środek podjęty w Wielkiej Brytanii w celu zmniejszenia liczby przypadków uzależnienia od hazardu wśród młodych ludzi. W poprzednich latach rząd pracował nad obniżeniem limitów ustalonych na automatach do gier.

Ponadto w 2019 r. wprowadzono zakaz reklam zakładów i hazardu w telewizji do godz. 21.00, co znacznie zmniejszyło liczbę nieletnich, którzy oglądali reklamy i dowiedzieli się o hazardzie.

Dyrektor Komitetu Praktyk Reklamowych Shahriar Koupal powiedział, że w wyniku wprowadzonych zmian świat reklamy w Wielkiej Brytanii nie będzie już taki sam. Rozpoczyna się nowa era reklam skierowanych do dorosłych widzów, a reklamodawcy muszą teraz przestrzegać nowych zasad.